Lo studio “Dallo schermo alla pagina: l’effetto dell’audiovisivo sull’editoria e i lettori italiani”, realizzato per Netflix da NIQ e presentato al Salone del Libro di Torino in un panel organizzato in collaborazione con AIE (Associazione Italiana Editori), è un’analisi alla quale Elisabetta Stefanelli dedica un lungo e approfondito articolo su ANSA.
Si tratta della prima volta in cui viene analizzato in modo integrato, attraverso un approccio quantitativo, l’impatto delle produzioni audiovisive, non solo sulle vendite dei libri, ma anche sui comportamenti e sulle dinamiche di fruizione dei lettori.
L’analisi è stata condotta su un totale di 187 serie e film distribuiti tra 2022 e 2025 in TV e su servizi streaming e sui 2.403 titoli editoriali loro associati.
Tinny Andreatta, Vicepresidente per i contenuti italiani di Netflix ha dichiarato: “Le storie sono al cuore della nostra strategia editoriale: portiamo sullo schermo film e serie capaci di coinvolgere e appassionare il pubblico. Per questo abbiamo scelto di analizzare con rigore un rapporto spesso vissuto in modo intuitivo: quello tra pagina scritta e audiovisivo. La ricerca mostra con chiarezza che il dialogo tra editoria e audiovisivo, attraverso gli adattamenti, amplia la visibilità dei titoli e degli autori e permette loro di raggiungere nuovi pubblici. Racconto scritto e racconto per immagini si rafforzano a vicenda, creando una complementarità virtuosa e accompagnando il pubblico in un’esperienza narrativa che continua oltre la lettura e la visione”.
Nelle prime quattro settimane di lancio del titolo audiovisivo, si legge nello studio, per le vendite del relativo libro si nota un incremento medio di quasi il +197%, che si mantiene elevato anche nelle settimane successive (+120% nelle prime 16 settimane e +64% nel periodo esteso di 44 settimane). Tale effetto si sviluppa lungo tutte le fasi di uscita della serie o del film.
Subito dopo le librerie e le vetrine fisiche (38%), le serie e i film si confermano come la seconda fonte di scoperta dei libri (29%), seguite dal passaparola (23%). Riguardo i generi, guida la crescita la narrativa romance (+829%), seguita dalla narrativa moderna (+405%), da fantasy e fantascienza (+169%) e infine dai thriller/gialli (+133%).
